Наш чек-лист для аналізу SEO стратегії комерційних сайтів. Завдяки ньому ми розробляємо план просування в комерційних нішах, коригуємо стратегію, коли заходимо в глухий кут. Підходить для будь-яких ніш та типів сайтів.
Чек-лист допоможе:
Побудувати стратегію SEO просування з нуля.
Оновити стратегію, якщо відчуваєте, що застрягли на одному місці.
Етапи розробки SEO-стратегії
1. Підготовка. Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів необхідний для оцінки шансів просування вашого сайту в ніші. Якщо цього не зробити заздалегідь, ви просто будете витрачати гроші даремно. Ми ніколи не беремо в роботу сайти, які мають надто низькі шанси успішного просування.
У вас є аналіз вашої ніші з SEO.
Шанси на успіх оцінені і є повна впевненість, що у вашій ніші та для вашого сайту SEO працює.
2. Повне семантичне ядро та структура сайту
Семантичне ядро (СЯ, «семантика») - це набір ключових запитів, які описують сайт і те, що на ньому розміщується. Семантичне ядро має кожна сторінка на сайті. З усіх СЯ формується велике СЯ сайту. — це звичайні запити, які користувачі вбивають у пошукову систему, коли шукають щось в інтернеті.
«Ключ» — одне із словосполучень із семантичного ядра, на його основі працює SEO-видача.
У вас на руках є документ із семантичним ядром.
Ядро оновлюється хоча б раз на рік. І ви розумієте, які запити є більш актуальними зараз у порівнянні з минулим роком.
Для сайту розроблено схематичну структуру у вигляді таблиці або карти. І ви розумієте, яка сторінка з яких запитів просувається на вашому сайті.
3. Налаштування аналітики
Аналітика необхідна, щоб розуміти зміну трафіку, позицій та кількості заявок.
У вас є дані про всі позиції сайту, а не тільки про вузькі зрізи зі звітів.
Ви маєте точну кількість трафіку з пошукових систем по місяцях. А не лише загальний трафік сайту, в якому частка пошукового трафіку може бути незначною.
Ви поділяєте SEO трафік на комерційний, брендовий та інформаційний.
У вас є дані щодо кількості лідів з SEO.
4. Створено та оптимізовано всі посадкові сторінки:
Усі сторінки, заявлені в структурі кроку 2, створені на сайті.
Всі ці сторінки оптимізовані: на них є контент (товари або детальні описи послуг).
Сторінки не виглядають занедбаними, вони для людей.
Більшість сторінок отримує трафік.
5. Немає критичних помилок на сайті
Велика кількість критичних технічних помилок може нівелювати ефект навіть від ідеальної оптимізації.
Google Search Console не показує помилки на панелі вашого сайту в розділах Індексування сторінок, Основні інтернет-показники, Огляд даних про зручність сторінок.
Автоматичний аналізатор сайтів Sepstat не показує критичних проблем на сайті.
Парсер Screaming Frog Spider не показує технічних проблем на сайті.
6. Комерційні фактори та фактори E-A-T
Комерційні фактори необхідні, щоб викликати довіру у користувачів до вашої компанії та збільшити ймовірність покупки. Також вони враховуються пошуковими системами під час ранжування вашого сайту.
У вас створені всі сервісні сторінки для користувачів: контакти, доставка, відгуки, гарантії, про компанію та інші.
Інформація на сторінках розгорнута, інформативна та акуратно зверстана.
У вас є важливі елементи в картках товарів та на сторінках послуг: кнопки дій, ціни, відгуки, фотографії та інше.
Сайт доданий до основних ГЕО сервісів: Google Мій бізнес та інші.
У ГЕО додана вся можлива інформація та багато якісних фотографій.
Є відгуки на картах і ви прагнете їх отримувати.
7. Перелінковування сторінок
Усі сторінки сайту повинні бути пов'язані в одну мережу посилань.
У вас є хлібні крихти.
На будь-яку сторінку сайту можна перейти за 3 кліки від головної.
8. Посилання
Посилання необхідні для просування пошукової системи Google. Необхідно отримувати різні типи якісних посилань, щоб сайт розвивався органічно.
Google Search Console у розділі "посилання" відображає досить велику кількість різноманітних доменів із посиланнями на сайт (від 50)
Далі перегляньте розділ “Сайти, що посилаються найчастіше” і дайте відповідь на запитання нижче:
На вас є посилання з якісних каталогів організацій чи дощок оголошень?
На вас є посилання з форумів, соціальних мереж?
На вас є посилання зі статей з блогів, сайтів новин?
9. Внутрішній блог
Блог може вирішувати 2 завдання:
залучення заявок на теплі теми;
показати нішеву експертизу для пошукових систем, щоб отримати більше комерційного трафіку.
Блог оформлений для людей: вказано автора, дату публікації, текст структурований, є зображення у статтях, різні стилістичні виділення, текст приємно читати.
Розроблено контент-план, здатний приносити заявки
Ви працюєте за контент-планом
Частота публікацій стала
Блог приносить трафік. Якщо блог зовсім не приносить трафіку, він не працює.
10. Поведінкові фактори, юзабіліті та конверсія
Ваш сайт має бути привабливим з усіх боків для користувачів. Чим зручніший сайт, тим люди на ньому проводять більше часу, тим краще його оцінять пошукові системи та даватимуть більше трафіку.
Ваші картки в пошуковій видачі за запитами нічим не гірші від конкурентів. Детально вивчіть конкурентів у першій трійці та вашу картку.
Сайт зручно користуватися: меню, фільтри, навігація, нічого не гальмує, не ламається, інформацію легко знайти.
Розвиток бренду
Даними пунктами зазвичай займаються окремі фахівці, але рекомендую звернути увагу на них при повному орієнтуванні на SEO. Це дозволить зробити із сайту лідера ніші. Це дозволить створити повноцінний маркетинг.
11. Зовнішній контент маркетинг та реферальний трафік
Розміщений контент цікавий користувачам, а не лише заради посилань
Є джерела реферального трафіку
12. SERM
Сайт зареєстрований в Google Картах, картки повністю оптимізовані
Середня кількість відгуків по ніші в Яндекс та Google Картах
В середньому 10 відгуків на популярних відгуках
В середньому 5 відгуків на сайтах у ТОП-10
13. Трафік з інших каналів
Трафік із соц. мереж Facebook, Instagram, Twitter.
Трафік з Google Ads
Інший трафік
Достатньо ретаргетингу для підвищення кількості точок торкання з сайтом та збільшенням користувачів LTV.